آفیش
 
قالب وبلاگ

همه چیز به سرعت در حال تغییر است و این موضوع وب سایت‌هایی که برای نمایش در دستگاه‌های تلفن همراه اقدامی انجام نداده‌اند را تهدید می‌کند. چرا که گوگل هشدارهایی برای آن دسته از وبمسترها که صفحات آنها برای نمایش در تلفن‌های همراه مشکل دارد ارسال نموده و گفته است که این سایت‌ها در نتایج جستجو رتبه‌ای پایین‌تر از سایر سایت‌ها دریافت خواهند کرد.
 از 21 آوریل، وب سایت‌هایی که موبایل فرندلی (mobile-friendly ) نباشند، از نظر رتبه بندی در نتایج جستجوی گوگل به رتبه‌های پایین‌تر تنزل می‌یابند. اگرچه حد کامل تغییرات در الگوریتم جدید موتور جستجو هنوز ناشناخته است اما کمپانی گوگل می‌گوید این تغییرات می‌تواند«قابل توجه» باشد و مدیران وب سایت‌ها باید انتظار این را داشته باشند که در نتایج کاربرانی که از طریق تلفن همراه این سایت‌ها را جستجو می‌کنند در صفحات اول مشاهده نشوند. شبیه این اتفاق ممکن است برای جستجو از طریق دسکتاپ نیز بیفتد هر چند درحال حاضر تاثیری بر روی نتایج مشاهده شده بر روی دسکتاپ ندارد.


ادامه مطلب
[ دوشنبه ٢٦ امرداد ۱۳٩٤ ] [ ٦:۱٢ ‎ق.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

رسانه های اجتماعی در حال حاضر جنبه جدایی ناپذیر از روابط عمومی و ارتباطات بازاریابی هستند. فیس بوک، اینستاگرم، لینکداین و توییتر، کانال‌های اجتماعی مهم برای بسیاری از برندها و سازمان‌ها هستند. اما دسته‌ای دیگر از پلت فرم‌های اجتماعی وجود دارند که باید مورد توجه قرار گیرند از شبکه اجتماعی ردیت گرفته تا تامبلر و اسنپ چت، بازی دیگر تقاضاهای رو به رشد برای ارسال پیام‌های به اصطلاح یومیه.
علیرغم گسترش شبکه‌های اجتماعی، روابط عمومی‌ها همچنان با این موضوع که چگونه به بهترین نحو از این شبکه‌ها استفاده کنند دست به گریبان هستند. ارتباط گران هنوز تلاش می‌کنند تا دریابند چگونه به ایحاد محتوا برای رسانه‌های اجتماعی بپردازند که روابط رسانه‌ای و قابلیت مشاهده برند را ارتقاء داده و رسانه‌های اجتماعی را به افزایش فروش گره بزنند.


ادامه مطلب
[ چهارشنبه ۱٥ بهمن ۱۳٩۳ ] [ ٢:٠٥ ‎ق.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

شرکت پانتون، از شرکت‌های مشهور در زمینه رنگ و ارایه دهنده سیستم‌های رنگ و فن‌آوری‌های پیشرو برای انتخاب و ارتباطات دقیق از طریق رنگ در همه انواع صنایع، رنگ عنابی(Marsala:مارسالا) که رنگ قرمز شرابی خاکی است را به عنوان رنگ رسمی خود برای سال 2015 انتخاب کرده است. گروه بازاریابی رنگ(CMG) چهار رنگ را که محققان پیش بینی می‌کنند در سال 2016 از محبوبیت برخوردار می‌شوند را اعلام کرد.
در آمریکای شمالی «uni-blue» که به عنوان آبی دو جنسیتی(هم زن و هم مرد) توصیف می‌شود، انتظار می‌رود که گرم و داغ باشد. در اروپا قرمز آتشی به معنای «شجاعت» است و در آسیا، naturban سبز طبیعی، محبوب خواهد شد در حالیکه در آمریکای لاتین maiz زرد ملایم مورد علاقه قرار می‌گیرد.  
همه آنچه که گفته شد چه معنی برای روابط عمومی‌ها در بردارد؟
لئاتریس آیسمن، متخصص رنگ و مدیر اجرایی شرکت پانتون در سال 2006 در کتاب خود به نام « رنگ: پیام‌ها و معانی» به ارتباط گران توصیه می‌کند تا از رنگ‌های مشابه در همه پیام‌های خود از مواد چاپی گرفته تا وب سایت‌ها بهره ببرند. او معتقد است: «عنابی دارای حس و حالی کلاسیک اما در عین حال خنثی است که یادآور خاطرات خوب و خوشایند است».


ادامه مطلب
[ سه‌شنبه ۱۸ آذر ۱۳٩۳ ] [ ٥:٤٩ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

کنکاش‌های مداوم در خصوص فعالیت در روابط عمومی، آن را یک رشته «نرم» ارزیابی می‌کنند بویژه هنگامی که در مقابل رشته‌های حرفه‌ای «سخت» مانند بازاریابی و تبلیغات قرار می‌گیرد. اما این صحیح نیست چراکه غالبا این ارزیابی‌ها از سوی کسانی مطرح می‌شود که با هنر و ارتباطات و چگونگی تطبیق آن‌ها با اهداف و موضوعات شرکت‌ها آشنایی ندارند.
چندین بخش‌ در روابط عمومی وجود دارد که می‌تواند در مقوله «سخت» تعریف شود مانند نوشتن، روابط رسانه‌ای، شهرت برند و کاستن از بحران‌های بالقوه. بنابراین ویژگی‌های «نرم» برای ارتباطات وجود دارد که ممکن است برای اندازه‌‌گیری سخت باشند اما در یک بازار چند پاره، بر اهمیت آنها جهت تقویت ارزش روابط عمومی‌ها بیشتر و بیشتر افزوده می‌شود.
بررسی PR News درباره چیستی مهمترین مهارت‌ها یا ویژگی‌های ارتباطی « نرم» که دست اندرکاران روابط عمومی باید به منظور پیشرفت در یک سازمان دارا باشند و پاسخ‌های داده شده نشان داد که تصمیم گیری استراتژیک ( 90.6درصد) و همکاری ( 87.1درصد) به عنوان دو مورد برتر و گوش دادن(55.5 درصد) به عنوان سومین مهارت مهم توسط پاسخگویان مطرح شد.
علیرغم مهم ارزیابی کردن مقوله شفافیت در فعالیت تمام شرکت‌ها، در این پژوهش نگرش اخلاقی یکی از کم اهمیت‌ترین (18.6درصد) صفات بیان شده از سوی پاسخگویان بود.
نتایج این مطالعه از مجموع یک هزار و 586 پاسخگو به نمایندگی از طیف گسترده‌ای از صنایع و روابط عمومی‌ها جمع آورری شد که بررسی دقیق‌تر آن با نگاه به داده‌های زیر حاصل می‌شود:

منبع: کاوشگران روابط عمومی

[ دوشنبه ۱٤ مهر ۱۳٩۳ ] [ ٤:٠٤ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

همه ما می‌دانیم که بازاریابی محتوا اگر به درستی مورد استفاده قرار گیرد، بسیار سودمند و مفید است. با این حال مساله‌ای که اکثر شرکت‌ها با موضوع بازاریابی محتوا دارند این است که هیچ بهبودی در نتیجه گیری نهایی خود بواسطه تلاش‌های بازاریابی محتوا شاهد نیستند. همچنین اکثر شرکت‌ها قادر به درک اصول اولیه و تفاوت‌های ظریف در بازاریابی محتوا برای استفاده موثر از آن نیستند.
متاسفانه، بیشتر شرکت‌ها به بازاریابی محتوا به عنوان یک روش ساده برای افزایش ترافیک وب و در نهایت فروش خود نگاه می‌کنند. بازاریابی محتوا یک تکنیک ضروری بازاریابی است که برای کسب بهترین نتایج لازم است، به صورت کامل انجام شود. 


ادامه مطلب
[ یکشنبه ٢۳ شهریور ۱۳٩۳ ] [ ۱۱:٠٤ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

 روابط عمومی و بازاریابی دو حوزه‌ای هستند که تا مدت‌ها پیش عملکرد آنها در داخل سازمان‌ها به عنوان نقطه مقابل هم  و متفاوت از یکدیگر در نظر گرفته می‌شد بویژه در اموری مانند بودجه، تشکیلات و اختصاص اعتبار که نگرانی بیشتری در مورد آنها وجود داشت. شاید در نتیجه تغییرات همزمان ایجاد شده درعادات فناوری شخصی و کاهش سازمان‌های خبری سنتی، درک این مساله که بازاریابی کجا تمام می‌شود و روابط عمومی از کجا شروع می‌شود، دشوارتر شده باشد. عناوین شغلی فعلی شاهد خوبی برای این تیرگی و ابهام هستند.
برای اینکه به درجه‌ای از وضوح و روشنی در مورد این مساله دست یابیم، PR New از کاربران خود درباره تعریف آنها از بازاریابی و روابط عمومی و تفاوت بین آنها پرسش نمود. بیشتر پاسخ‌های اجتماع کاربران به سوال مطرح شده درامتداد این گفته بود که « همه چیز در بازاریابی درباره محصول است و همه چیز در روابط عمومی درباره روابط میان افراد.»


ادامه مطلب
[ شنبه ۱٥ شهریور ۱۳٩۳ ] [ ٩:٢۳ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

چالش سطل یخ ALS، قدرت رسانه‌های اجتماعی برای تاثیرگذاری بر عامل بازاریابی در مقیاس ملی را نشان می‌دهد. چالش، طوفان کاملی از رسانه‌های اجتماعی، افراد مشهور و مردم انسان دوستی بود که به تولید یک تعامل اجتماعی ویروسی قدرتمند در طول روزهای گرم تابستان پرداختند.
برخلاف طوفان موجود، این چالش نشان داد که چگونه رسانه‌های اجتماعی می‌توانند مهار، کارگردانی و مدیریت یک خیر اجتماعی را برعهده گیرند. طبق آمار فیس بوک، بین یکم ژوئن و 17 اوت، بیش از 28 میلیون نفر از مردم با پست‌ها، اظهار نظرها و یا لایک به گفتگو در مورد چالش سطل یخ ملحق شدند و 2.4 میلیون ویدیو در رابطه با چالش سطل یخ در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذارده شد.
حتی اگر بار دیگر با طوفان اجتماعی شبیه این مواجه نشویم، چالش سطل یخ چندین درس مهم را برای بازاریابان به همراه دارد تا با تلاش از طریق مهندسی معکوس، راز موفقیت‌های قابل توجه کمپین ALS را دریابند.


ادامه مطلب
[ پنجشنبه ۱۳ شهریور ۱۳٩۳ ] [ ۱۱:٤٤ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

چالش سطل یخ، ترندی است که امروزه در اکثر شبکه‌های اجتماعی از جمله فیس بوک، توییتر و ... دیده می‌شود و شخصیت‌های مشهور و بزرگ، مقامات دولتی و افراد مقتدر کسب و کار همگی ورود به این کمپین را پذیرفته‌اند.
در طول سالیان گذشته ترندهای بسیار عجیب و غریب دیگری در رسانه‌های اجتماعی دیده شد اما چالش سطل یخ را می‌توان یکی از ترندهای متفاوت و منحصر به فرد دانست که به صورت ویروسی در رسانه‌های اجتماعی رواج یافت. بر مبنای این چالش افراد دعوت شده می‌توانند دو روش را انتخاب نمایند: یا یک سطل آب یخ بر روی سر خود خالی کنند و یا به جای این کار مبلغ 100 میلیون دلار به انجمن ALS جهت مبارزه با بیماری موسوم به همین نام اهداء کنند که بسیاری از افراد هر دو این روش‌ها را انجام می‌دهند.
اما کمپین چالش سطل یخ چهار ویژگی دارد که آن را مافوق بقیه قرار می‌دهد. در حقیقت این کمپین چهار درس برای برندها به همراه دارد بنابراین بازاریابان باید به این موارد توجه داشته باشند:


ادامه مطلب
[ شنبه ۸ شهریور ۱۳٩۳ ] [ ٢:٢٩ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

گریل کردن یکی از روش‌های پخت و پز است که از حرارت مستقیم برای درست کردن گوشت و یا مرغ بریانی استفاده می‌شود. اصولا برای آنکه بتوان به نتایج بهتری در این روش دست یافت، تکنیک‌هایی مد نظر قرار می‌گیرد که شاید بسیاری از آنها در نتیجه تجربه به دست آمده باشد. به کارگیری برخی از این تکنیک‌ها در تولیدات بازاریابی برای روابط عمومی ها به نتایج خوشمزه‌ای منجر خواهد شد.

1. انتخاب روش پخت و پز
برای پخت و پز گاز بهتر است یا زغال؟ پاسخ این سوال به احتمال زیاد بستگی به این دارد که شما درحال پرسش از چه کسی هستید و اولویت‌ها و خواسته‌های آنها در رابطه با عطر و طعم غذا، راحتی و هزینه به چه صورت است. گام اولیه در تشکیل یک استراتژی ارتباطات این است که مخاطبان خود را مشخص کنید، ارزش‌ها و اولویت‌های آنها را مورد توجه قرار دهید و همچنین این مورد را مد نظر قرار دهید که آنها ترجیح می‌دهند چگونه اطلاعات لازم را مورد استفاده قرار دهند.


ادامه مطلب
[ شنبه ۸ شهریور ۱۳٩۳ ] [ ٢:۱٥ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

اینترنت و فضای مجازی، ابزارهای فراوان و البته قدرتمندی را در اختیار کاربران قرار داده است. این امکانات در بازاریابی اینترنتی به خدمت گرفته می‌شوند تا با هزینه کمتر، سرعت و بهره وری بیشتر، مخاطبان بیشتری را جذب کالا و خدمات خود نمایید. این نوع بازاریابی یک نسخه از بازاریابی سنتی بر پایه کامپیوتر است که شامل راهبردهای تولید، قیمت، بسته‌بندی، ترویج و توزیع می‌شود. بازاریابی نهایتا یعنی به جلو راندن کالا و محصول از طریق کانال‌های مناسب و بازاریابی بر اساس وب از اینترنت به عنوان آن کانال استفاده می‌کند. این مقوله طیف کاملی از فعالیت‌های کسب و کار مانند تولید آگهی فروش، فروش محصول یا خدمات و حمایت از کسب و کارهای دیگر از طریق همکاری در فروش (affiliate marketing ) را پوشش می‌دهد.

Laura Petrolino در این مقاله شما را با الفبای بازاریابی آنلاین آشنا می‌کند. هر حرف مورد استفاده در این مقاله نه تنها نشان دهنده یک مشخصه مهم بازاریابی اینترنتی موفق است بلکه شامل لینک به مقالات مرتبط است که ممکن است برای تلاش‌های آینده شما در این زمینه مفید باشد.

خوب حال اگر شما آماده هستید بیاید با هم الفبای بازاریابی آنلاین را مرور کنیم:


ادامه مطلب
[ شنبه ۳۱ خرداد ۱۳٩۳ ] [ ۱٢:٠۸ ‎ق.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

محتوای مفید و مرتبط با کسب و کار شما مدتهاست که از سوی اساتید بزرگ بازاریابی در دنیا به عنوان هسته استراتژی بازاریابی در نظر گرفته شده است. امروزه مشتریان شما از دنیای بازاریابی سنتی دوری می‌کنند و بسیار در جستجوی آنلاین و گشت و گذار در اینترنت ماهر شده‌اند طوری که می‌توانند اطلاعات مورد نظر خود را بدون توجه به بنرها و دیگر شیوه‌های تبلیغات سنتی بدست آورند.
بارها شنیده‌ایم که چرا و به چه دلیل بازاریابی محتوا به ایجاد حس منجر می‌شود اما نمی‌دانیم از کجا باید شروع کنیم؟
بر همین اساس در اینجا به دلایل لزوم توجه جدی شما به پنج رویکرد زیر اشاره می‌شود، هنگامی که با انتخاب عناصر اصلی برای استراتژی بازاریابی محتوای خود مواجه هستید.


ادامه مطلب
[ دوشنبه ۱٢ خرداد ۱۳٩۳ ] [ ۱۱:٠٠ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

بر اساس مطالعه‌ای که روز 31 دسامبر 2013، توسط انجمن بازاریابی آمریکایی (AMA)و سازمان نیروی انسانی Aquent منتشر شد؛ فینیکس، پایتخت آریزونا، خانه راضی‌ترین افراد شاغل در صنعت بازاریابی است که متخصصان روابط عمومی را نیز دربرمی‌گیرد. بانیان این تحقیق قادر نبودند تعداد دقیق متخصصان روابط عمومی مورد بررسی را اعلام نمایند.

آن وبستر، رییس Aquent در یک بیانیه مطبوعاتی می‌گوید:"هنگامی که به حرفه بازاریابی پرداخته می‌شود، موقعیت و زمینه‌ای که انتخاب می‌کنید، می‌تواند تاثیر بسیاری بر میزان رضایت و حقوق خودتان داشته باشد". 


ادامه مطلب
[ یکشنبه ۱٥ دی ۱۳٩٢ ] [ ۱٠:٥۸ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

در زمان حاضر هیچ راهی بهتر از بیان داستان شرکت خود از طریق ویدیو نیست. وقتی که شما هر یک از این انواع فیلم‌ها را در اختیار داشته باشید، شما آماده‌اید تا سرعت بالا رفتن فروش محصولات و خدمات خود را نظاره کنید.
در این مقاله Tony Gnau روزنامه نگاری که سه بار برنده جایزه emmy شده است و موسس و مدیر داستان سرایی درکمپانی تولیدات T60 ، ضرورت تهیه فیلم‌های ویدیویی برای شرکت‌ها را بیان می‌کند.
بیشتر و بیشتر شرکت‌ها درحال تولید فیلم‌های روابط عمومی و بازاریابی هستند و به لطف وب سایت‌ها و رسانه های اجتماعی، این فیلم‌ها به راحتی تبدیل به قطعات قابل اشتراک گذاری محتوا شده‌اند .
ویدیو به روسای شرکت اجازه می‌دهد تا داستان خود را با مشتریان به اشتراک بگذارند. ویدیو "درباره ما" رایج ترین تولید تجاری است و به طور معمول بر روی وب سایت شرکت‌ها قرار می‌گیرد. این قسمت به مردم می‌گوید که شما چه کسی هستید و فعالیت شما درباره چیست؟ این ویدیویی است که هر کسب و کار باید درحال حاضر داشته باشد. اما شاید شما بیشتر از این بخواهید و بخواهید که کسب و کار شما پیشاپیش رقبا قرار گیرد. 

در اینجابه چهار فیلم اشاره می‌شود که اکثر شرکت‌ها اقدام به تولید آن نمی‌کنند اما باید انجام دهند:



ادامه مطلب
[ یکشنبه ٢۸ مهر ۱۳٩٢ ] [ ٤:۱٩ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]

بیش از 100 سال است که کوکاکولا یکی از نخستین شرکت‌های پیشرو در زمینه به کارگیری آن چیزی است که آن ها به آن داستان سرایی یک سویه می‌گویند. اما آیا گفتن داستان واقعا می‌تواند فرهنگ عامه را تحت تاثیر قرار دهد؟ آیا هنر داستان سرایی، بیان به صورت طنز و یا شکل دیگر، واقعا می‌تواند بر تصمیم خرید مردم اثر گذار باشد.  

روش بازاریابی و ارتباطات کوکاکولا، روشی هدفمند است و با مشتریان و مخاطبان خود به گونه‌ای ارتباط برقرار می‌کند که آن را از دیگر رقبایش برجسته می‌سازد. وظیفه اصلی آن تنها درباره فروش محصولات نیست بلکه ایجاد تغییر مثبت و معنادار در جهان است که از دنیا مکان بهتری می‌سازد.

وظایف کوکا کولا در قالب عبارت‌هایی به این صورت بیان می‌شود:

  • تازه ساختن جهان
  • فراهم آوردن و القاء لحظات خوش بینی و شادی
  • خلق ارزش و ایجاد تفاوت


ادامه مطلب
[ جمعه ٥ مهر ۱۳٩٢ ] [ ۱٢:۱٦ ‎ب.ظ ] [ معصومه رشیدی ]
.: Weblog Themes By SibTheme :.

درباره وبلاگ

نويسندگان
صفحات اختصاصی

آرشيو مطالب
امکانات وب